Петербург необычно рано начали украшать к Новому году. Первые елки и гирлянды на улицах появились чуть ли не в середине октября. Хотя осень в этом году радовала погодой, бизнес и городские власти решили приблизить зиму.
Праздник — двигатель торговли
Раньше всех праздничное оформление установили розничные сети и торговые центры. Так, елку заметили возле супермаркета «Перекресток» на проспекте Просвещения, а также у ТРЦ «Сити Молл» у метро «Пионерская».
Одновременно в магазины стали завозить новогодний ассортимент. Так, шарики, свечи и прочие элементы декора уже продаются в «Лемана про», «Максидоме», «Перекрестке», «Магните», «Ленте» и «Дом Ленте» (бывший Obi).
Новогодние украшения стали появляться и на городских улицах. В последнюю неделю октября иллюминацию развесили в Александровском саду у Адмиралтейства. Следом установка новогоднего декора началась на Конногвардейском бульваре.
Светящиеся гирлянды также заметили у Певческой башни в Пушкине. А жители поселка Детскосельский обнаружили у себя под окнами наряженную елку.
Традиционно украшения начинают развешивать в начале ноября.
Директор СПБ ГКУ «ГЦРПО», которое занимается праздничным оформлением, Андрей Чистяков пояснил, что монтировать украшения заранее стали, чтобы наверняка всё успеть развесить и протестировать к Новому году. Также этому способствовала сухая погода. «Можно монтировать [гирлянды] на деревья и не повредить газоны», — сказал он.
По словам Андрея Чистякова, в течение ноября праздничную подсветку будут тестировать, включая время от времени. На постоянной основе они засияют примерно в десятых числах декабря. Примерно тогда же начнет работу Рождественская ярмарка.
Как петербуржцы отреагировали на раннюю подготовку к Новому году
Столь ранняя подготовка к Новому году пришлась по вкусу далеко не всем.
«Давайте вообще в августе елки на улицах города ставить будем. Ну дайте дожить спокойно октябрь, дайте в ноябре пожить, помечтать о Новом годе…» — рассуждает читательница «Фонтанки».
«А если серьезно, то это бред. Еще октябрь не закончился, уже украшают. Или уже у кого-то новогоднее настроение?» — пишет другой.
«Уничтожен дух волшебства», — расстраивается третий.
«Да можно и не убирать, просто раз в год с шариков протирать налет пыли, всего и делов», — иронизирует участник дискуссии.
«От Хеллоуина отвлекают», — предполагает еще один читатель.
«Говорят, что чем хуже обстановка, тем больше хотят в нее добавить мишуры», — рассуждает в соцсетях жительница Северной столицы.
«Праздник, размазанный на два месяца, теряет свою прелесть и остроту. Это лишь маркетинговый ход», — пишет другой пользователь.
Впрочем, маркетинговые уловки сетей работают.
«Уже в магазинах новогодняя тематика. Не удержалась, взяла полотенца кухонные», — признается покупательница.
«А уловка работает. У многих появляется новогоднее настроение, и тут же скупаются ненужные вещи», — соглашается другой потребитель.
В Москве еще раньше
В Москве первые новогодние украшения появились еще в начале октября. На Манежной площади на деревьях заметили красные шары, на Ленинградском шоссе у одного из магазинов поставили наряженную елку, а в Коммунарке протянули баннер «С Новым годом!»
Как выяснилось, городские власти попросили бизнес украсить витрины и входные группы до 1 ноября в рамках подготовки к городскому фестивалю «Зима в Москве». Впрочем, вопреки информации, распространившейся в телеграм-каналах, никаких санкций за нарушение этого срока не грозит.
Что говорят эксперты
Ранняя подготовка ретейлеров и ТЦ к Новому году может быть связана с отказом от оформления витрин к Хеллоуину, не исключает Юрий Власенко, управляющий партнер стратегического бюро «Лучшие практики».
«В России этот праздник сейчас не принято широко отмечать, но стремление заработать на популярных датах осталось. Поэтому магазины, возможно, предлагают вместо хеллоуинских товаров более нейтральную альтернативу — новогоднюю атрибутику», — говорит он.
Ранее «Фонтанка» обратила внимание, что украшений к Хеллоуину действительно стало меньше. Тыквы лишились вырезанных лиц и создают, скорее, осеннее настроение. Те, кто всё же решил использовать мистическую атмосферу, предпочли найти для праздника другие названия и образы.
Но не факт, что такая ранняя подготовка к Новому году действительно поможет увеличить продажи, добавляет Юрий Власенко. «Скорее, нет, но оценить эффект можно будет позже», — рассуждает он.
Вера Мозговая, директор маркетингового агентства V-Brand, напротив, считает, что ранняя продажа новогодних товаров вполне может стимулировать продажи, а покупатели, которые обычно приобретают подарки в последний момент, возможно, займутся этим чуть раньше и более вдумчиво.